AKADÁLYMENTES OLDAL
headerphoto
Hírek - Közlemények

Hírek - Közlemények


A hónap könyves témája - Digitalizáció és online marketing

Létrehozva: 2019.04.09., Beküldte: szabogt, Rovat: Hírek

Digitális szemlélet, Facebook, feliratkozók listája, internetes direkt marketing, keresőmarketing, online tanfolyam, pozicionálás – néhány fogalom azok közül, melyekkel áprilisban részletesebben foglalkozunk.

Digitalizáció (plakátkép)

A hónap témája ezúttal a digitalizáció és az online marketing világa – kapcsolódva az Egyetemi Napok 2019 Közgazdász délutánjának programjához.

„A világnak nem a jelek szaporodó számával való rögzítése lesz sokkal differenciáltabb a digitális eszközök segítségével, hanem a világ lényegi viszonyainak megragadására tett kísérlet lesz nagyság(t)rendileg intenzívebb a digitalizáció által (mint ahogyan a betűk segítségével valaha is lehetséges volna).” (Fűzfa Balázs: Mentés másként. Tanulmányok, esszék irodalomról, olvasásról, tanításról)

Google and Facebook Account for 69% of Moblie ad Revenue (source: eMarketer) * A Statista adatbázis ábrája

Google and Facebook Account for 69% of Moblie ad Revenue (source: eMarketer) * A Statista adatbázis ábrája

 

Az információtechnológia elterjedése és folyamatos fejlődése alapjaiban változtatta meg és dinamikusan formálja azóta is világunkat, a benne szereplő egyének, csoportok, vállalatok és államok mindennapjait, alakítja át szokásainkat. A digitalizáció általánossá válásával új fogalmak, új trendek és egyben új szolgáltatások alakulnak ki. Túl vagyunk már a terület úttörőin, a digitális írástudás ma már követelmény szinte mindannyiunk számára, az e-ügyintézés hatékonyságát nem kell bizonygatni, az elektronikus szolgáltatások igénybe vétele és a webáruházak forgalma pedig minden képzeletet felülmúl.

A fogyasztók és a vállalkozások online jelenléte új lehetőségeket teremtett a termékek és a szolgáltatások értékesítésében is. Az online marketing ennek a folyamatnak az eredménye, amely az Internet és a digitális világ előretörésével egyre nagyobb szerepet kap. A digitális kommunikáció és az üzlet világának kapcsolódási lehetőségeit mutatjuk be olvasóink számára forrásainkon keresztül. Az egyes kötetekben olyan résztémák szerepelnek, mint az e-mail marketing, a Google AdWords hirdetések, a keresők üzleti célú felhasználása, webinárium alkalmazása, podcast csatorna és hatékony blogok bemutatása, weboldalak optimalizálása, eredményes vevőmágnesek elemzése, vagyis sikeres és modern marketing technikák bemutatása. A marketing világában is a fejlődés útja a komplex eszközrendszer kialakítása, hatékony használata a versenyelőny kivívása és megtartása érdekében. Vagy még azon túl is… „Életünk minden napja folyamatos önmarketing.” – állítja Seth Godin a Minden marketinges sztorizik c. könyvében. (p. 131.)

Ennek az új világnak a feltérképezése, tudományos kutatása már most is zajlik. Nagymértékű hatásáról tudomásunk van, s talán a veszélyei is lassan körvonalazódnak. A közösségi médiát övező tévhiteket ezekkel a felmérésekkel sikerülhet eloszlatni, működését és befolyását alaposan megismerni. „A marketingesek gyakran mondják, hogy ők csak opciókat kínálnak a vásárlóknak, akik azt veszik meg, amit akarnak. Ez nem igaz. A marketing annyira hatékony, és annyira része a mindennapi életünknek, hogy a fogyasztók nem a tények racionális elemzése alapján, hanem az életüket átható különböző történetek hatására döntenek.” (Seth Godin: Minden marketinges sztorizik p. 162.)

Social Media & Content Are Top Priorities for Marketers (data sorces: Econsultancy, Adobe) * A Statista adatbázis ábrája

Most pedig ismerjen meg néhányat a digitalizáció és online marketing világával foglalkozó köteteink közül! „Ha kiváló a terméked, és te is kiváló vagy, legyen kiváló a marketinged is!" állítja Vámos Robi a Táblácska alapítója.

 

Eszes István: Digitális gazdaság : az e-kereskedelem marketinges szemmel

A kötet az online kereskedelem, marketingkommunikáció, elektronikus vásárlások B2B és B2C formáival foglalkozik, de kitér a virtuális piactér biztonsági kérdéseire, valamint a jogi szabályozásra is. „A kiadvány elektronikus kiegészítője a http://www.digitalisgazdasag.hu honlap. Ennek egyik része, amely mindenki számára nyitott, betekintést enged a könyvbe, az egyes fejezetekhez köthető érdekes eseteket mutat be, és széles körű linkgyűjteménnyel segíti a könyvben feldolgozott témák iránt érdeklődő felhasználót a kapcsolódó szakmai oldalak felderítésében. A webhely zárt része a könyvet az oktatói munkájukhoz adaptáló tanároknak nyújt – egy regisztrációs eljárást követően – hasznos segítséget jelentő anyagokat (esettanulmányokat, prezentációkat, vizsgafeladatokat stb.).”

 

 

Tóth Mihály: Online marketing. Útmutató az internetes vevőszerzéshez

A gazdag tematikájú könyv hazai cégeknél is bevált online marketing módszereket mutat be. Részletesen elemzi a Webergonómiát és a Webes szövegírást, kitér a tartalom-, blog-, közösségi, Facebook-, Google-, Youtube-, podcast-, LinkedIn-, Twitter- és Pinterest-marketing jellemzőire, foglalkozik a kereső-optimalizálással, a linkhálózat-építéssel és többek között a webináriumok jelentőségével. „Az Online Marketing egy olyan lehetőséget ad a cégeknek, amellyel új célcsoportokat célozhatnak meg lézerpontos eszközökkel. Az emberek szokásai már változnak évek óta és a mai fiatalok már többet ülnek a számítógép előtt. Az utcán olvasnak emailt és a Facebook-on osztanak meg élményeket. Az internet hatalmas lehetőségeket tartogat…”


Online kampányok csúcsra járatvaDomán Zsolt - Szőke András: Online kampányok csúcsra járatva : hogyan építs rekord bevételű marketing kampányokat a bizalom erejét kiaknázva?

Piacképes termékkel vagy szolgáltatással rendelkezik és van már online követőtábora is? Akkor Önnek szól a könyv! Néhány fejezetcím ízelítőül: Mi a különbség az értékesítési tölcsér és a kampány között?; A sikertelen kampányok mumusai: a dögunalom és a nyomulás bűze; Hány levelet küldj, és miről szóljanak a Pénzarató emailek?; Hogyan készítsd el a kampányod ütemterveit?

 

Gerilla marketing (könyvborító)Jay Conrad Levinson: Gerillamarketing : az üzleti siker kézikönyve

A mű a kis ráfordítással hatékony és eredményes marketing koncepcióját osztja meg – elsősorban forráshiányos kis- és középvállalkozásokkal. A szerzők a kisvállalati marketing sikerének titkát a költséghatékonyságban, a pontos tervkidolgozásban és a helyes taktika megválasztásában látják.

 

 

 

A közösségi média nagykönyve (könyvborító)Klausz Melinda: A közösségi média nagykönyve : hogyan vidd sikerre céged és önmagad?

A könyv egyes fejezetei végigvezetik az olvasót a social media jellemzőin, az egyes generációk és embertípusok tulajdonságainak bemutatásán, a közösségépítésen, a stratégia kialakításán. A gyakorlatiasságról és a tapasztalatok megosztásáról pedig az átfogó esettanulmányok gondoskodnak.

 

 

 

A hónap írója ezúttal Gál Kristóf, aki nagyon hatékonyan használta ki érdeklődését ez iránt a szakterület iránt, akkor, amikor még csak amatőrök mozogtak a pályán, vagy nagyon kevés volt a profi… Megszerzett tudását saját cégében kamatoztatta, tapasztalatait pedig könyveiben osztja meg az érdeklődőkkel. Gál Kristóf 2006 óta foglalkozik online hirdetésekkel, 2007-ben, az országban az elsők között szerezte meg a Google hivatalos AdWords szakértői minősítését. Elsőként készített magyar nyelvű online és offline tananyagot az AdWordsről, és cége, a 2005-ben alapított Klikkmarketing is az elsők között szerezte meg a hivatalos Google Partner státuszt. Neve szinte egybeforrt itthon a Google AdWords rendszerrel. Kollégáival éves szinten több tucat tréninget, workshopot és konzultációt tartanak a témában, és közel 200 hazai cég hirdetési kampányait kezelik napi szinten. A szerző már 2007-ben nyomtatott tananyagot készített az AdWords hirdetésekről, és 2013-ban adta ki az AdWordsről szóló könyvének első változatát, majd 2014-ben jelent meg a második könyve, a landing oldalakról…


Gál Kristóf: Google AdWords ;  internet alkalmazás - online alkalmazás ;  marketingkommunikáció online marketing ;  reklám - hirdetés

A kötet fő témája a Google AdWords hirdetések készítése és optimalizálása : avagy hogyan érhetsz el komoly sikereket a világ legjobb online hirdetési rendszerével. Szerzője az egyik legtapasztaltabb magyar AdWords szakértő. A mű betekintést nyújt az online hirdetések világába, segíti az első kampányok beállítását, hosszasan tárgyalja a minőségi pontszámokat, kitér a kulcsszavak fontosságára, tervezésükre, a konkrét hirdetések elkészítésére, a landing oldalak beállítására, valamint például a remarketingre. A könyv tartalmának frissességét és a gyakorlati tudnivalók mélyebb elsajátítását a videós tananyag segíti, melyet regisztráció után lehet elérni az adwordskonyv.klikkmarketing.hu oldalról.

 


Gál Kristóf: Landing oldalak összeállítása és optimalizálása, avagy hogyan varázsolj vevőket a honlapodra érkező látogatókból

A könyv a honlap egy speciális részének készítéséhez kíván biztos alapokat nyújtani, gyakorlatias megoldásokat kínálni, amikkel a látogatókból ügyfeleket vagy vásárlókat lehet generálni. Optimalizálási lehetőségeket kínál, illetve a kattintás alapú hirdetések és a landing oldalak viszonyát is tárgyalja.

 

 

 

Gál Kristóf: Látogatókból vevőt avagy hogyan építs egyszerű módszerekkel bevételtermelő gépezetet

A TNT-stratégiát (klikkmarketing) bemutató mű. Néhány kattintás a megfelelő helyen és a vevők máris érdeklődnek a termékeink iránt – állítja a kötet szerzője. Gyakorlatias útmutatójában végigvezti az olvasót a csalitól a belépő ajánlatig, illetve egészen az utánkövető kampányokig. Ezek a módszerek működnek, mert elsősorban nem trükkökre és technikákra épülnek, hanem egy olyan értékadási szemléletet valósítanak meg online eszközökkel, amit a vevők szeretnek. Azt bizonyítják, hogy hogyan lehet igényes, elegáns online marketinggel profi módon a legjobb vevőket megszerezni.

 

 

A 2019. április 16-i szakmai nap egyik kiemelt témája a mémek. Definícióját és még számtalan érdekességet olvashatnak erről a 21. századi jelenségről Mérő László könyvében.

„A mém azon kevés szavaink egyike, amelyek első felbukkanási helyét pontosan ismerjük. Ezzel a szóval Richard Dawkins: Az önző gén című könyvében találkozhattunk először 1976-ban. Dawkins könyve az utolsó fejezet kivételével csakis a biológiáról szól, arról, hogy az élőlények, az embert is beleértve, nem egyebek, mint önző génjeik közös túlélőgépei. […] A gének, írja Dawkins az utolsó fejezetben, létrehoztak maguknak olyan túlélőgépeket is [ezek az emberek], amelyek hatalmas agyában gondolatok tömkelege tud jelen lenni. Ezek a gondolatok arra is képesek, hogy egyik agyból a másikba átkerüljenek. […] …akárcsak a gének, a gondolatok is képesek valamilyen úton-módon önmaguk reprodukálására. A különböző gondolatok versengenek azért, hogy minél több agyban lehessenek jelen, mint ahogy a különböző gének versengenek azért, hogy minél több élőlényben lehessenek jelen. […] Mi a mém? A mém rendkívül sikeres mémnek bizonyult. Egyszerűen divatba jött. Az interneten fórumok, levelező listák, topikok és persze egyedi publikációk sokasága szól a mémről, a legkülönbözőbb színvonalon, akárcsak a génről vagy bármi más érdekes dologról. Húsz év telt el, és a szó az Oxford English Dictionaryba is bekerült – aminek feltétele, hogy elég sokan, elég sok helyen használják minden magyarázat, vagy a szó eredetének említése nélkül. Idézzük fel az Oxford szótár meghatározását – azaz a szó „köznyelvi” jelentését: mém: A kultúra eleme, amely genetikán kívüli eszközökkel – elsősorban utánzással – adódik át.”

Csíkszentmihályi Mihály szintén egy teljes fejezetet szentel a témának.

Ha még ennél is többet szeretne megtudni arról, hogy mik a mémek, hol jelennek meg, kik és mire használják őket, online is olvashat a kérdéskörről. Figyelmébe ajánljuk például az alábbi írásokat, melyek a linkeken keresztül teljes szöveggel elérhetőek:

  • Csordás Tamás: Márkák és mémek - egy bonyolult kapcsolat érzelemrajza. - In: Vezetéstudomány, ISSN 0133-0179 , 2018. (49. évf.), 12. sz., 31-41. p. 
    DOI: 10.14267/VEZTUD.2018.12.04
  • Csordás Tamás - Gőbel Nóra: Márkák mémekben: a LEGO- és a Barbie-márkák megítélése az internetes mémek tükrében. - In: Apertúra, ISSN 1787-7245 , 2016. (12. évf.), 1. sz.
  • Wiggins, Bradley E. - Bowers, G. Bret: A mémek mint műfaj: a strukturációelmélet alkalmazása a mémelemzés folyamatában. - In: Apertúra, ISSN 1787-7245 , 2016. (12. évf.), 1. sz.
  • Molnár György - Juhász Dalma - Tisóczki József: Mémek hatása az új generációs oktatási formákra és tanulási környezetekre. - In: E-nyelv.hu magazin, ISSN 2063-6113 , 2016. 2. sz., 135-142. p.
  • Szűts Zoltán: Az internet nyelve. Másodlagos írásbeliség, emojik és a mémek. - In: Korunk, ISSN 1222-8338, 2016. (27. évf.), 4. sz., 55-60. p.

Angol nyelvű forrásainkat az egyetem IP-címtartományából (vagy VPN-en) érheti el:

  • Woodworth, A. (2018). My Body is Ready: Best Practices for Using Memes on Library Social Media. Reference & User Services Quarterly, 58(2), 87–90. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=asx&AN=134186680&lang=hu&site=eds-live
  • McNEILL, L. (2017). Lol and the World Lols with You: Memes as Modern Folklore. Phi Kappa Phi Forum, 97(4), 18–21. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=bsx&AN=126500474&lang=hu&site=eds-live
  • SNELLING, J. (2019). What’s Wrong with This Picture? School Library Journal, 65(1), 18–20. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=asx&AN=134419549&lang=hu&site=eds-live


The Great Influencer (source: PwC Total Retail Survey 2016)

The Great Influencer (data source: PwC Total Retail Survey 2016) * A Statista adatbázis ábrája

 

Amennyiben ismeri az influencerek tevékenységét, érdeklődik a "hírnév - követők - márkák" viszonylatáról, az alábbi olvasnivalót kínáljuk. Ha még semmit sem tud a témáról, akkor jó bevezető lesz a kerekasztal-beszélgetés előtt a cikkek áttanulmányozása:

  • Varga Ákos - Panyi Krisztina: Híres leszek! A magyar YouTube piac influencer központú vizsgálata. - In: Vezetéstudomány, ISSN 0133-0179 , 2018. (49. évf.), 12. sz., 24-30. p.
  • DOI: 10.14267/VEZTUD.2018.12.03
  • Luscombe, B. (2019). The New Guru of Girl TalkTIME Magazine193(11), 42–45. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=asx&AN=135313453&lang=hu&site=eds-live
  • Ma, N., Liu, Y., & Chi, Y. (2018). Influencer discovery algorithm in a multi-relational network. Physica A510, 415–425. https://doi.org/10.1016/j.physa.2018.06.064
  • Zhou, F., Lü, L., & Mariani, M. S. (2019). Fast influencers in complex networks. https://doi.org/10.1016/j.cnsns.2019.01.032
  • Steven A. Henness, & Amanda Ball. (2019). Engaging Youth as Influencers in Leadership Event Planning. Journal of Human Sciences and Extension, (1), 144. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=edsdoj&AN=edsdoj.3c313f0393aa4b5eacbddad2355c0e90&lang=hu&site=eds-live

A cikkhez felhasznált infografikák a Statista – The portál for statistics adatbázisból származnak. Használja Ön is az adatbázist, melynek ingyenes tesztelésére 2019.04.30-ig kaptunk lehetőséget, ha statisztikai elemzésekre, előrejelzésekre, országjelentésekre vagy iparági kimutatásokra van szüksége.

A témához kapcsolódó mikrokiállítás (fotó: Góczán Judit)

_____________________________________________________________________________

[Összeállította: Góczán Judit főkönyvtáros, szaktájékoztató * Közzétételre érkezett: 2019.04.08., 9:00]